新形势下，由于旅游企业自己所具备的特征，旅游企业推行网络推广营销具备肯定的优势，网络推广营销已成为目前旅游企业品牌营销体系中的要紧组成部分之一。尽管国内旅游企业的网络推广营销有了肯定的进步，但，同时也存在着很多亟待解决的问题。鉴于此，本文论述了旅游企业推行网络推广营销的角逐优势，剖析了目前国内旅游企业网络推广营销中存在的问题，并提出了加大旅游企业网络推广营销工作的对策。
所谓旅游企业网络推广营销，主如果指旅游企业将互联网技术作为基础的一种现代化的市场推广方法。引入各类高科技营销推广手法，其目的在于传播好的旅游目的地形象，推广本企业的各类旅游商品，促进旅游商品的买卖，进而助推当地旅游事业的进步。推行旅游企业网络推广营销，可以在最大限度上满足互联网用户知道旅游信息之需要，切实增加旅游目的地所具备的吸引力，进而扩大旅游企业的知名度，吸引更多的投资或者合伙人。在此基础上，还可运用互联网的可记忆性功能，从互联网用户中获得顾客的有关信息与需要，以便于合理地调整本企业的旅游商品或者旅游目的地的形象，同时还可依据互联网用户之需要，为其量身打造旅游类商品，以求达成旅游商品的个性化，同时还可降低各类中间环节，节省肯定的人力资源，达成减少本钱之目的。
1.旅游企业推行网络推广营销的角逐优势
一是本钱经济。旅游企业推行网络推广营销，可以从多个方面切实减少买卖的本钱。不只可以很大地减少信息本钱，让信息通过互联网飞速、便捷和大范围传输，以切实减少时空本钱，而且还能降低代理费支出。买、卖双方以互联网为载体拓展商务交流，无需中介参与其中，从而降低了旅游买卖的每个环节，降低了交易平台需的成本。同时，旅游企业通过互联网拓展商品的介绍与宣传，从而节省了运用传统方法制作广告与分发印刷品等所产生的很多成本，同时还无需雇用专职销售，可以很大地减少销售方面的成本支出。二是信息高效。推行旅游企业网络推广营销之后，可以超越时间与空间的限制拓展信息的交换，并且跨越时空进行买卖，让任何一家旅游企业均能全天候、全方位地展示营销方面的信息，从而提高旅游信息的传播效果。互联网所具备的多媒体功能还能让旅游企业网络推广营销集中图像、文字、声音等多媒体传播形式，创设出虚拟化的环境，愈加立体化地传播各类旅游信息。借用于互联网，旅游企业还能储存与剖析各种市场信息，向顾客所传送信息精准度也大大超越了其他种类的媒体。同时，互联网信息的传输速度飞快，即使双方进行的是跨国买卖，也可以在同一时间拓展交流，直至成交。三是双向交流。旅游顾客可以通过互联网积极主动地和旅游企业销售进行交流，知道自己最为有兴趣的商品与服务，并且提出相应的反馈建议。旅游企业应当在和自己关系最为密切的买家群体进行对话与交流的过程中，依据顾客的细微差别，将它进行细分，以求正确地得出顾客相应的需要，传送更为准确的广告信息，推出让买家群体愈加认可的旅游商品。这种营销交流形式，可以让交流的过程更富有效率，也使交流的结果更叫人认可，其结果一定是旅游顾客与旅游企业达成双赢。
2.目前国内旅游企业网络推广营销中存在的问题
现在，中国旅游企业的网络推广营销进步水平大体上依旧比较低，和西方发达国家比较起来依旧处在起步阶段。通过剖析，笔者感觉主要存在以下三个方面的问题：一是部分旅游企业的互联网角逐意识不够强。体目前一些旅游企业对于旅游网络推广营销的要紧意义没清醒的认识。目前，依旧有很多旅游企业并不关注网络推广营销工作，还是死守着传统意义上的销售方法停滞不前。二是网络推广营销旅游商品过于单一，存在着互联网资源的浪费现象。现在，很多旅游公司网站访问速度不理想，推荐用云主机www.vipiis.com高速网站空间。不可以只不过将网站看作是介绍本企业与常规旅游路线的一种工具，只不过把一些传统的旅游商品放到了互联网中，并没依据网络推广营销的特质质来开发与设计新的旅游商品。这样一来，非但致使旅游市场营销的成效相当有限，而且还浪费了一种很好的获得顾客信息，进而获得市场角逐优势的方法。三旅游企业互联网信息技术人才匮乏。企业中拥有不只了解旅游常识和营销常识，而且又了解信息技术的复合型人才，这是旅游类企业获得角逐优势的要紧条件之一。然而，在日常，符合以上需要的高素质互联网信息技术人才极为匮乏。
3.加大旅游企业网络推广营销工作的对策
3.1致力于提升旅游企业的网络推广营销意识
因为现代信息技术的不断进步，旅游市场进步的空间已经渗透到互联网之中。以网络为基础的网络推广营销也适应现代信息技术的进步而出现了。网络推广营销是一种新型企业品牌营销方法，现在已经渐渐发挥出其所具备的好商业价值。互联网已经为旅游企业提供了一个全新的向旅游顾客介绍自己商品与服务的好载体。在现实的经营环境之中，企业所具备的社会关系资源毕竟是有限的，而且运用传统的推广方法来传递信息，不只速度较慢，而且时效性也差。旅游企业在拓展了网络推广营销之后，不但可以有效地减少营销的本钱，而且成效还要好于传统意义上的营销推广手法。这是由于网络推广营销的对象面向的是全世界顾客，而且还没有时间之限制。同时，旅游企业网络推广营销还能在成效上进行测试，从而可以做到精准化。比如，可以测试出当天共有多少人浏览了本公司网站，这类人分别是在哪儿上网的，他们在网站上浏览最多的是什么页面。推荐旅游公司都开通极速400电话服务，400电话www.vip400tel.com作为企业应具备的营销推广软件，400电话可以大幅提升顾客实际转化的比例，必不可少。如此一来，企业员工还可对其中具备意向的顾客推行长期跟踪式回访等。运用以上精准化测试方法，企业还能很了解地获悉旅游商品竞价开户多少钱的价值和回报等。而传统意义上的推广方法就很难达到这种精准程度。所以，旅游企业应当切实树立起好的营销意识，愈加积极、主动地推行网络推广营销，更好地运用互联网方法来推广本企业的商品与服务。
3.2全方位应用现代网络推广营销方法
在提升对网络推广营销认识程度的同时，旅游企业还应当用一流的网络推广营销方法，不断提升自己的信息化管理水平，全方位整理企业的内部与外部信息资源，持续提高本企业在旅游市场中的占有份额，进而在日益激烈的现代市场角逐中处于不败之地。为此，企业应当精心建设本企业网站，在技术的层面上应当着力解决网站内容、技术方法、宣传等方面的问题：一是在网站内容安排上，应当全方位考虑网站的访问者或者潜在顾客所具备的需要。立足于提供愈加全方位的旅游信息，从而切实树立起较好的公司形象，不断增加企业对于潜在顾客的亲和力。同时，要积极运用互联网所具备的交互式特征，愈加积极地和顾客进行交流，认真回答顾客所提出的问题与个性化需要，从而达成争取客户资源之目的。二是在公司网站的设计与开发上应当运用好视频技术与色彩技术等方法，把自然风光、人文景观和旅游接待设施等比较直观和动态地展示在广大顾客或潜在顾客眼前，从而切实增加旅游企业所具备的吸引力。在设计与制作企业网页之时，应当愈加巧妙和恰到好处地应用好各类色彩，不断增加公司网站的美感，让浏览者可以愈加地感觉到赏心悦目，从而提高本公司网站所具备的吸引力。三是要非常不错地运用搜索引擎和旅游行业网站推行宣传与推广，从而让更多的顾客可以获悉本企业，从而优先选择本企业推出的商品与服务。
3.3培养更多更好的复合型网络推广营销人才
网络推广营销与传统推广方法的区别在于其科技含量愈加高，专业需要上愈加严格，从事本工作需要拥有好的专业素质。旅游行业要依据本行业之特征，结合企业自己需要，更好地承担起此项工作，这就需要拥有不只了解营销常识和互联网常识，而且又要精通旅游业有关常识的人才。这种类型的人才不只要具备采集、整理与剖析各类信息之能力，而且还应当具备十分强烈的服务、交流、协调能力。从目前来讲，这些人才的数目并不多，所以，旅游企业要有组织、有计划地推行人才招聘、在职培训与远程教育等丰富多彩的形式，不断提升网络推广营销人才的业务能力与服务效果。
3.4运用互联网完善健全企业策略网盟
鉴于互联网具备好的跨时空性，因此，旅游企业可以可以地达成跨区域经营，而不必只考虑到某一个具体的客户资源地市场。同时，这一特质也能非常不错地节省企业进行市场扩张的各项本钱，这是因为企业无需在每一个客户资源地市场中打造起相应的分支机构，也无需再拓展很多的宣传。同时，由于互联网具备链接功能，所以，浏览者在每一个网站中选择和购买商品与服务之时还可通过点击网站中的超链接以登陆其他网站或者选择与其配套的商品或者服务，进而达成各家旅游企业利益的共享，这就在相当大的程度上提升了在不同旅游企业之间设立企业网盟的可行性。
3.5完善健全现有些网络推广营销法律体系
要通过完善健全相应的政策法规以保护旅游企业在网络推广营销过程中的安全性。为此，一是要抓紧拟定落实电商管理方面的规章规范，切实保护买卖双方的合法权益，防范互联网欺诈与不讲求商业道德的相应行为，保障旅游企业网络推广营销可以达成良性进步。二是要拟定涉及互联网买卖安全的规范，运用加密技术、ID认证技术和防火墙技术等，以确保买卖过程的信息传递可以确保安全与合法，并且预防信息为第三方所非法借助，切实保护企业与买家的合法权益。
4.结束语
综上所述，伴随现代信息技术的不断进步，互联网技术为不断进步的旅游产业提供了更大的机会与更好的进步空间，同时也为旅游企业的进步提出了全新的挑战。如何应付好这一要紧挑战，抓住千载难逢的进步机会，这是每一家旅游企业管理者都必须要深入考虑的要紧问题，而进步网络推广营销是每一家旅游企业进步的必经的道路。为了可以将旅游网络推广营销切实做大做强，就必须要将旅游网站打造健全起来，并且从专业化角度来整理传统意义上的旅游资源，为广大顾客提供更多层次的全方位服务，唯有这样，旅游企业才能在愈来愈激烈的市场角逐之中处于不败之地。